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爱妻热水器零售市场:平稳开局回暖有望延续
发布时间:2019-08-29 阅读:52次

爱妻热水器零售市场:平稳开局回暖有望延续

 

本文章由爱妻厨电用户上传

  20161月份,依旧处于春节前销量后冲刺的阶段。整个热水器市场的零售量和零售额在12月份环比小幅上涨1.17%1.37%的基础上,继续出现了6.66%7.80%的增长。同比涨幅则更为明显,分别为10.20%9.44%,且已是连续三个月实现同比增长,这在一定程度上折射出了市场企稳的迹象。

 

  展望2016年,或许经济形势仍不乐观,但楼市大力倡导去库存化、新城镇化建设持续推进这两大利好背景,都将拉动与其息息相关的热水器产品的可持续发展。

 

  细分到各区域市场的表现,20161月份,有且仅有三级市场的热水器零售出现了环比下滑的状况。这可能与各主流品牌将促销主力集中于一二级市场的大型卖场有关,而本身基数较小的农村四级市场,则依然保持着稳步向上的扩容节奏。

 

  20161月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

 

  数据来源:爱妻厨电

 

  当月,有价格竞争优势的国产热水器品牌,依然占据上风。整体零售量占比有1.17%的环比提升,零售额占比上也有1.03%的增长。同比来看,国产热水器品牌的发展势头也明显好于外资品牌,当月的这两项零售数据占比已经分别达到了68.83%55.26%,有3.41%2.49%的同比提升。其中,美的作为2018年份额增长快的品牌,在2016年一开局,仍继续保持稳步增长,零售量占比提升了2.19个百分点,达到17.88%,不仅与A.O.史密斯的13.55%进一步拉开了差距,更直逼海尔的18.17%;零售额占比也提升了1.53个百分点至13.33%。受价格战影响,走高端路线的A.O.史密斯在当月的零售占比有所下滑。

 

  当然,这只是个别时期会出现的小幅波动,对于电热、燃热这两类已经发展了30多年的成熟产品,2016年在品牌格局上也将保持稳定势头。

 

  产品类型层面,当月,电热水器储水式+即热式的零售量占比出现了4.15%的明显下滑,零售额占比也有4.62%的下滑。这与此消彼长的燃气热水器的份额增长有关,当月集中于一二级市场的给力促销,在一定程度上带动着燃气热水器的放量增长。

 

  大升位的热水器产品,依然将是2016年的消费主流。当月,12升的燃气热水器产品的零售量占比已经达到了34.41%,同比提升了5.49个百分点;零售额占比则达到了33.38%,同比提升了3.84个百分点。电热水器方面,60升容积段的产品的零售量占比提升了4.13个百分点达到了36.32%;零售额占比则提升了4.19个百分点达到了43.01%

 

  价格层面,当月依然受到了岁末促销战的影响,不论是燃气热水器还是电热水器的零售价格,均有所下跌。且从同比下跌的数据上看,今年的促销力度比去年来得更大一些,且主要集中于国产品牌之间的价格拼杀,当月的整体零售价同比下跌了1.16%,而外资品牌的整体零售价则不跌反升,上涨了4.35%

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