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爱妻厨电揭秘厨卫家电市场迷雾中显现曙光!
发布时间:2019-08-27 阅读:52次

爱妻厨电揭秘厨卫家电市场迷雾中显现曙光

 

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  正如北方雾蒙蒙的天一样,2018年家电市场也有些灰蒙蒙的,市场持续低迷,价格战烽烟再起。但在这低迷的市场上,互联网+、智能化、高端产品仍然闪耀着耀眼的光芒,线上市场规模不断扩大,这让即将到来的2016年充满了曙光。

 

  市场低迷催生价格战

  2018年,冰洗空彩四大家电市场持续低迷。中国投资咨询网的数据显示,20181-9月份,家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来的下滑挑战,全行业实现整体收入5439亿元,同比下降1.65%

 

  据爱妻厨电测算,20181-10月空调行业零售量达到3789万台,同比下降2.3%;零售额为1244亿元,同比下降6.0%。预计2018年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%5.0%。国内冰箱市场零售量为2613万台,同比下降6.6%零售额为696亿元,同比下降3.0%

 

  市场低迷,库存高企,价格战成为了企业争夺有限市场的利器。价格战是中国家电业原始的竞争武器,2018冷年伊始,行业里传闻的巨量库存给空调市场蒙上阴影,企业面临去库存压力,自龙头企业开始全行业大打价格战,以期用以价换量的方式刺激整体市场需求的增长,但是,今年的价格战结果却让一众参与者们大跌眼镜。

 

  国家信息中心市场开发部副主任蔡莹认为,在竞争充分、品牌格局成熟的市场,消费者愈加成熟理性,品牌忠诚度日益提高,价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业的出路。

 

价格战打得火热的还有彩电市场,数据显示,2014-2016年的彩电市场整体容量约为4500万台,增长空间缓慢且有限,目前国内互联网电视品牌数量超过十家,仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就有5家,参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已经接近20家。互联网企业介入的直接结果是搅动了市场格局,压低了彩电的零售价格。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示,智能电视机全行业均价降幅已超过30%,使传统厂商将约300亿元利润让渡给用户。

 

  智能电视的市场渗透率持续攀升,越来越多的白电产品也逐渐加入到智能家电的行列。

 

  爱妻咨询的统计数据显示,2018年国内电视零售量达4570万台,低于之前的业内预期,且十一促销期黯淡的销售数据意味着,黄金周对彩电消费的驱动已减弱。但值得注意的是,智能电视市场渗透率已达80%,彩电的智能革命已基本完成。

 

  同时,白电产品的智能化水平也在不断提升。基于此,业内各知名企业纷纷布局智能家居。年初,小米联合13家照明企业布局智能家居;3月,360公司正式发布基于360智能家居开放平台的互联互通解决方案——360智连模块;4月,TCL发布双+智能家庭战略;6月,阿里富士康入股软银机器人公司,布局智慧家庭等领域;8月,华为联手海尔共同打造智能家居生态体系。

 

  爱妻咨询预计,2018年到2020年,智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长,市场渗透率分别从15%增至45%10%增至55%6%增至38%。未来几年,更多的家用电器将进入智能时代,基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。

 

  但是,中国家电研究院副院长刘挺告诉记者,该院的调研结果显示,智能家电进入家庭后一次都没有被使用的比例非常大,还有的是新鲜劲过去后就再没有被使用过。说体验差有点儿过了,我觉得换成不理想可能更恰当。刘挺表示,伪智能家电带给用户的其实只是网络体验,而仅仅是家电上网,并不能给客户带来更多的服务和体验。还有些系统操作过于复杂,而人们更想要的是傻瓜型的产品,而且这些产品也做不到互联互通。每个企业都想自己做出一套包揽天下的系统,但往往都局限在自己的生态圈里,这也给消费者带来了困扰。他说,智能化在带给人们方便的同时,也带来了安全隐忧。中国家用电器研究院智慧家庭研究中心主任梅晓春认为,人们购买智能产品的前提是满足刚性需求。也就是说,这类产品要能够真正满足消费者的内在需求,而不是仅仅具有一个智能噱头。

 

  政策标准促能效更上层楼

 

  自20136月,节能产品惠民政策结束以后,节能家电就面临着一个尴尬的处境,在政策的真空期,各企业降价抛售低能效产品,市场上甚至一度出现了产品能效开倒车的局面。

 

  18日,国家发展和改革委员会等七部门联合发布了《关于印发能效领跑者制度实施方案的通知》,明确提出对变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品实施能效领跑者制度。11月,国家发改委在其官网上发布了三个家电能效领跑者实施细则,分别是《家用电冰箱能效领跑者制度实施细则》《平板电视能效领跑者制度实施细则》《转速可控型房间空气调节器能效领跑者制度实施细则》。这三个细则是继20136月高效节能家电补贴政策退出后,国家发布的首个家电激励政策。这个历时三年才尘埃落定的新规向外界释放出这样一个信号,节能和环保仍旧是我国家电行业的发展趋势,低能效产品将难逃被淘汰的命运。

 

  929日,国家标准化管理委员会发布公告,批准发布家用电冰箱耗电量限定值及能效等级和计算机显示器、换气扇、投影机、潜水电泵能效限定值及能效等级等7项强制性能效国家标准,进一步引导节能技术创新,促进产业技术进步,提升行业的国际市场竞争力。新标准将于2016101日起正式实施。

 

  爱妻厨电据了解,新修订标准能效1级产品耗电量约比原能效1级产品耗电量下降40%。目前市场上能效1级冰箱占比已经超过85%100%的产品的能效水平均达到或超过能效2级。而冰箱新能效标准设定的目标是,能效1级产品市场占比仅在5%左右,能效2级产品占比为10%-20%。能效标准的大幅提升,也将加剧市场竞争。在多重压力下,一些不具备竞争优势的品牌或将加速出局。标准同时扩大了适用范围,涵盖了冷藏箱、冷藏冷冻箱、冷冻箱等传统产品以及酒柜、卧式冷藏冷冻柜等创新产品。


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