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一季度市场骤冷,电饭煲行业将进入拐点?
发布时间:2019-08-07 阅读:113次

一季度市场骤冷电饭煲行业将进入拐点?


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  2017Q1电饭煲IH份额出现明显回落, 目前IH均价较高,根据爱妻厨电据测(AVC)数据显示,2017Q1线下IH均价864元,整体均价448元。

  2016年电饭煲在高热度的话题下,市场表现较为火爆,但进入23月份市场表现较冷,从目前来看电饭煲是阶段性调整,市场应从消费者需求出发,继续大力推进IH升级换代,不断挖掘市场机会,进一步推动电饭煲市场繁荣。

 

  16年对于电饭煲来说,可以用两个字总结火爆16年初,海淘热”“中国制造”“雷军米家”“董明珠大松等高热度话题不断的把电饭煲推向风口浪尖,直到17年初寒冬的到来,火爆的场面渐渐冷却,一季度电饭煲整体呈现在寒冬中,还未苏醒。根据爱妻厨电据测(AVC)推总数据显示:电饭煲在一季度线上同比增长34.9%,线下同比增长-8.7%,而2016年电饭煲在Q1线上同比增长54.0%,线下同比增长5.0%

 

  那么是否电饭煲在2016年已经到达顶峰,2017年开始走下坡路呢?

 

  首先,随着IH技术进入市场并且逐渐成熟,电饭煲迎来了第二春,目前处于二次结构升级成长期,到2016IH份额达到顶峰,其份额已经过半。其次,近几年家电企业正面临消费需求升级、行业转型的巨大压力,电饭煲作为小家电企业规模较大的产品也不例外,各个企业寻找突破,实现成功转型,而1516年以来关于国内外市场电饭煲的一系列话题不断,进一步刺激了电饭煲更新换代的进程。使得2016年整体市场较为火爆。根据爱妻厨电据测(AVC)数据显示,2016年,电饭煲市场整体规模达149.8亿元,同比增长15.2%;其中线上规模47.7亿元,同比增长64.8%;线下规模102.2亿元,同比增长1.0%

  2017Q1电饭煲IH份额出现明显回落, 目前IH均价较高,根据爱妻厨电据测(AVC)数据显示,2017Q1线下IH均价864元,整体均价448元。从数据上来看IH均价离整体均价仍有一段距离,低价位的底盘加热依然有一定的市场,2017IH份额上升的节奏相比16年将会出现趋缓。

 

  在2016年高热度的电饭煲话题下,17年若要继续延缓高热度的趋势,其应从消费者需求出发,探寻新的市场机会点。

 

  对于电饭煲,其消费趋势决定其发展趋势,随着消费升级时代的到来,中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求,从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。目前消费群体年轻化的趋势越来越突出,那么对电饭煲的需求也呈现出向高端化、时尚化、智能化、小容量趋势发展。

 

  1、从价格段上来看看,电饭煲产品向中高端方向发展,以1500元以上电饭煲为例, 2016年该价格段产品市场占有率增长较快,线上份额增长0.6%,线下份额增长5.5%

 

  2、从外观上看,高颜值的电饭煲受欢迎度较高,2016年新品电饭煲也逐渐在颜值上成为竞争的热点,追求外观时尚也符合年轻消费群体的喜好。

 

  3、从智能上看,WIFI电饭煲在线上发展较为缓慢,但是随着着移动互联网的高速发展,人机交互、重视体验成为家电产品发展的大趋势。电饭煲作为生活家电中必需品,智能化、wifi远程控制或将成为电饭煲的标配。

 

  4、从容积段上看,由于人口结构改变以及生活方式的改变,主流容积段4升主显现缩水趋势,与之相应的3升及以下小容积段比重拉升。

 

  而对于2017年,电饭煲的增长点应以更高端、更时尚、更智能为方向,目前来看,电饭煲是阶段性调整,从全年来看,还有很大增长空间,以及市场增长机会。

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